激发汽车内容价值增长新势能易车发布创易计划2020-麦腾汽车资讯

6月6日,汽车互联网平台易车迎来成立20周年,易车旗下泛汽车领域粉丝经济平台易车号发布了创易计划2020,以连接为关键词,再次升级内容生态。

易车公司总裁刘晓科表示,内容行业竞争已经进入新阶段。越来越多的用户开始习惯于视频这种内容展现形式,视频所产生的用户影响力和买车的意愿改变能力逐步增长,所以我们认为今年将是视频专业化的元年。易车在今年加大以视频化为核心的内容扶持,推出了一系列计划,包括今天发布的创易计划2020。他认为,未来行业从业人的能力也需要指数级的变化。既要会内容的创意,还要懂镜头,既要懂粉丝运营,还要懂整个商务层面的结合。易车愿意继续陪伴、支持自媒体人,一同服务好汽车用户,把汽车内容推向一个新高度。

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易车公司总裁刘晓科

近两年,易车在用户量级高速增长的同时,积极进行精细化全景流量运营,以不断发掘汽车内容的商业潜力,在帮助用户缩短信息获取路径的同时,为车企和经销商打开全新的营销场景,同时让创作者收获价值。易车公司高级副总裁杨永峰表示:“今年我们要做内容升级、服务升级,通过原创视频节目、品牌专家、易车号三个矩阵,深度建设视频内容,从服务购车用户延伸至服务车主、车迷用户。”

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易车公司高级副总裁杨永峰

“视频内容”将按照精品化和工业化思路精细打磨。原创视频节目部分,易车成立9个工作室,主打中长视频节目及类似与湖南卫视合作定制的顶级综艺节目;“品牌专家”部分,主打新车上市类内容;易车号部分,易车提供多项优惠政策及赋能举措,推动自媒体个人IP化运作,推动整体行业生态的打造。

让优质内容及时变现,让自媒体商业价值充分释放,不仅是创作者的共同刚需,也是平台的关注点和着力点。易车号通过整合易车的内外部资源,赋能创作者变现,新推出的创易计划2020将通过功能、运营、商业和服务四大类型权益赋能创作者,为创作者的成长和发展提供更多动能。

易车总编辑闫小欧表示,易车号作者入驻数量由2017年的4000家快速增长至2019年年底的12000家左右,基本覆盖到了汽车专业领域的所有作者。并且在2019年,为自媒体作者带来8000万元的商配份额,创造了近5亿元的商业价值。

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易车总编辑闫小欧

创易计划2020希望不只是强化作者与平台之间的连接,更希望推动作者与平台上的用户产生真正连接。闫小欧指出,在内容分发上,易车将围绕重点的优质内容,一方面以订阅和关注等方式,打通栏目化内容与受众之间的连接,不断触达每一个用户;另一方面,通过一系列动态内容,去打通作者和用户之间的触达。

此外,易车将从数据、榜单维度、购车影响力指数等三个方面,加大对自媒体作者的赋能,助力作者尽快确定自己的赛道,并在自己的赛道上取得更好的成绩。

除了外部环境的变化,汽车内容在自身的承载方式、用户特点等方面也发生了变化,内容创作者的需求也更加多元化和广泛,创易计划2020也有了更多的新玩法。

“易车升级了内容分发逻辑,在保持现在车型精准的前提下,会考量用户兴趣和粉丝关系维度,强化用户和粉丝之间的连接。在易车号的内容形态里,动态和小视频类内容起到的是预热养粉作用;图文、视频则是强化用户对KOL的认知,引起粉丝共鸣;直播和问答则可以增加粉丝的互动。”易车号业务负责人郭宝印表示。

在创易计划2020的规划里,针对头部作者,即行业影响力头部IP,将签约合作10档共创栏目,联合出品制作大型项目,进行投资孵化等;针对中腰部作者,即聚焦专业内容的创作者,将扶植100个栏目并帮助账号成长、进行商业变现,扶植100个代表年轻化的栏目成长,并拿出全年1亿的商业份额与其共享。

据悉,易车号还将为创作者提供更多增值服务。比如,位于北京顺义的易车影视孵化基地,将向签约作者免费开放,为其提供专业影棚、试驾车、临时办公资源等,满足创作者的多元需求。

(责编:王紫、连品洁)

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